Alpro ist überzeugt, dass die Zukunft pflanzlich ist und möchte so viele Menschen wie möglich dabei unterstützen, sich pflanzlich zu ernähren, denn jede noch so kleine Veränderung ist ein Schritt in die richtige Richtung. Die Marke betont, dass sie diejenigen unterstützt, die gesünder leben wollen, auch wenn es nicht immer einfach ist, alte Gewohnheiten abzulegen. Alpro bezeichnet sich als Pionier der pflanzlichen Ernährung seit den 1980ern, als das Wort "Trend" noch gar nicht existierte.

Darüber hinaus teilt Alpro drei zentrale Werte:
- Mut, also der Glaube daran, einfach etwas Neues auszuprobieren
- Positive Lebenseinstellung, dass das Glas immer halbvoll ist
- Träume beflügeln, also phantasievoll und authentisch bleiben in allem, was man tut