Alpro est convaincu que l'avenir est végétal et souhaite aider autant de personnes que possible à adopter une alimentation végétale, car chaque petit changement, aussi minime soit-il, est un pas dans la bonne direction. La marque souligne qu'elle soutient ceux qui souhaitent vivre plus sainement, même s'il n'est pas toujours facile de changer ses habitudes. Alpro se présente comme un pionnier de l'alimentation végétale depuis les années 1980, à une époque où le mot « tendance » n'existait même pas encore.

De plus, Alpro partage trois valeurs fondamentales :
- Le courage, c'est-à-dire la conviction qu'il faut simplement essayer quelque chose de nouveau
- Une attitude positive face à la vie, considérer que le verre est toujours à moitié plein
- Donner des ailes à ses rêves, c'est-à-dire rester imaginatif et authentique dans tout ce que l'on fait